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高价不等于高端 “天价”家电超预期

当前栏目:新闻资讯发布日期:2019-01-03阅读量:

高价不等于高端 “天价”家电超预期


  17万元购买电视机、2万买一台微波炉、5000元买一台电饭煲,如果打开这样的家电价格清单,相信很少有消费者愿意买单。如果你支付几百美元、千美元,你可以享受更多功能、更耀眼的外观、更好的材料用具,答案可能会完全不同。

 

  昨天,记者从研究机构益康了解到,从2005年到现在,大多数家电的平均价格处于快速上升的渠道,增幅一般在20%以上,个别产品甚至涨幅超过50%。供应商有反馈意见,之前经过试验和测试的“价格战”并没有像以前那么好,而一些高端新产品赢得了众多消费者的心。

 

  记者在太古汇索尼直营店看到,65英寸4k液晶电视的零售价为44990元,55英寸零售价为29999元。不要以为这些产品已经天价一空,旁边一台巨型84英寸液晶电视的价格是169999元,足以买到一辆中型车。不要担心这些产品只是在店内,“销售数量超过我们之前的预期。”销售人员说。

 

  在苏宁、国美电器等连锁店中,“高价”家电并不新鲜。新概念衣物护理机功能套装烘干机、除湿机、吊机等于一体,售价35000元。相比之下,2000元榨汁机、4000多功能除湿机、近5000元剃须刀、7000多元空气净化器被认为是“便宜”。

 

  声称放弃低成本策略之美,此前推出的万吨微波炉导致市场尴尬,美国厨房和国内营销公司总经理孙明阳透露,微波炉与明年将上市2万元的价格。

 

  价格战效应下降被放弃

 

  一直受价格战困扰的家电市场已经走出“红海”、到“蓝海”吗?中意康数据显示,从2005年到现在,大多数家电的平均价格确实处于快速上升的通道中,而且各种产品的增幅一般都在20%以上。

 

  以空调为例,2005年的平均价格为2930元。到今年,平均价格已上涨至3730元,同比增长27.30%,洗衣机从1384元上涨至2142元,增幅超过50%。

 

  广州苏宁的数据还显示,新家电的平均比例已从年初的25%增加到今天的45%,彩电最快的速度为、空调。新产品的推出通常意味着价格将再次上涨。

 

  “天文”家电远离普通消费者,但追求更高端的、更高端、更新是时下很多消费者。格兰仕依靠低价成为全球微波炉巨头,但格兰仕集团副总裁陆一烈认为,近年来消费者对简单降价的兴趣不大。陆一烈认为,这是“升级升级”的必然结果。品牌和质量是消费者衡量是否值得购买的重要因素。 “不关心几百元甚至几千元的消费群体继续扩张。”

 

  除了消费者意识的变化外,制造商的积极推动也是产品价格上涨的主要原因。 “如果在那里放置2万元的微波炉,你认为价格昂贵,那么价格只有十分之一的产品可能很容易被接受。”一家家电公司的高级管理人员“揭秘”,高端产品展示“技术内容”改变了消费者对家电功能的单一理解;公司的品牌形象也得到了提升,为提升品牌溢价奠定了基础。

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