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华帝告诉你,跨界拼钱更拼脑子-郑州华帝热水器

当前栏目:新闻资讯发布日期:2020-09-19 03:00:02作者:青青来源:华帝燃气灶售后服务部阅读:

郑州华帝热水器维修如果你想说这个9月人气最高的音乐综艺既不是老套的热门《中国新歌》,也不是刚刚决定夺冠的《明日之子》,而是这个文件的第一期播出的《假面唱猜想》,实时收视率高达4%。最近的热点好像有很多和它有关的意向。

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作为一个独特的热门综艺节目,自然不会被精明的赞助商错过。据不完全统计,第二季假面歌手至少有八个搭档。更有意思的是,著名歌手胡彦斌饰演的假面歌手会被赞助商叫作我是赞助商派来的,全身会贴上、挂上或者背上赞助商的品牌logo,这样我就可以勉强照顾所有的金爸爸了。

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但是在这样一个赞助信息过载的节目中,有一个品牌值得我们关注,那就是Vantage。无论是频繁出现的冠名赞助商,还是投资最大的合作伙伴,华帝都凭借其特殊的植入方式成为了最令人印象深刻的品牌。

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小V:把吉祥物变成节目不可缺少的一部分

【/h/】说起《假唱会猜》,除了招牌独特的假唱猜模,还有一个独特的特点,没有太多人注意到。大数据和人工智能首先被整合到节目的音乐种类中。这里说的大数据和ai其实指的是同一个人,Vantage的机器人v。

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第一季播出《假面歌手猜想》时,猜谜组里的一个机器人吸引了不少观众的目光。其任务是为在场的猜星组提供技术支持,包括大数据搜索、疑似物体分析锁定、说个小V、搜索几乎出现在每一个蒙面歌手的猜测过程中。除了自己的工作,小V会突然插科打诨,觉得琳琅满目。后来,他甚至把自己贴上了那英的弟弟的标签。

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第二季才开始四期。小V的金句一直是我张韶涵女朋友的一个篮子。我相信小V最安全,吓得我脸都绿了。我想送她一个新的热水器& hellip& hellip它已经被密封为娱乐圈的数据库,并通过登上一层楼梯而受到欢迎。

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小V成为猜谜小组成员,这是Vantage最意想不到的跨境植入方式之一。如果说第一季的植入是为了以后的热门ai话题提前做打算,那么第二季就是承上启下的积累。Vantage直接加入了猜谜组的吉祥物小V,在大数据搜索和分析早期占据了非常重要且不可避免的角色。这个设定的巧妙之处在于,一方面利用了机器人本身的形象优势,快速吸引观众的注意力和接受度,更重要的是可以和很多大牌明星猜客进行高频互动。主动放弃相机比赛和品牌logo曝光,将品牌元素设定为节目不可或缺的一部分,完全超越了普通赞助植入的局限。

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郑州华帝热水器维修不是为了露脸:骄傲的口头广播背后的新玩法

【/h/】如果说小V是Vantage长久以来的伏笔,那么《假面歌手猜想》第二季出现的神秘新产品的傲娇口头播出,无疑是一个兼顾短期话题和整体品牌推广大节奏的品牌植入经典案例。

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【/h/】随着新一季第一期节目的播出,各赞助商纷纷出道,品牌logo和广告语言的结合似乎成为了既定的赞助商植入模式。华帝出现的时候,屏幕上没有品牌口号,也没有需要推广的产品信息,只留下一个神秘的新产品。

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这一举动顿时引起网友和观众的强烈围观。吃瓜的人说,这么骄傲的口播,不多见。不做事收钱要普遍得多,给了不带钱做事的金主第一个。节目播出到第三期,关于不露脸的新产品的讨论只增不减。相关微博话题#不露脸#在话题列表和社交列表中攀升至前十华帝。

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【/h/】不露脸的光彩,不仅仅是吸引观众的眼球,更是通过这个设定,将节目合作与整个品牌的主线传播融合在一起。

【/h/】9月3日,节目第一期上线,神秘新产品上线,话题继续发酵;

【/h/】9月18日,讨论的热度只增,话题#未曝光#冲到历史新高;

【/h/】9月20日,华帝年度品牌发布会在北京水立方举行。发布的众多智能新产品中,就有这个神秘的新产品;

【/h/】9月24日,华帝产品形象代言人林更新现身的产品tvc上线,这是一款与林更新一起亮相的全新燃气热水器产品;

【/h/】在当天播出的《假面歌手会猜》节目中,她吉他的新品已经正式亮相,身后还藏着半张脸不让我们看,小V已经在不经意间与现场猜组相互呼应,完成了新品的荣耀;

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【/h/】当晚23:30,Vantage在Vantage官方微博上正式公布了神秘的新产品信息,历时近一个月,终于正式揭晓。

郑州华帝热水器维修在不到一个月的发酵期内,通过节目的火爆吸引眼球,通过社交媒体发酵话题,嫁接品牌发布会,再回归节目形成软植入。揭开谜底的整个过程看似松散,但在每一个环节都调动了不同层次的受众,兼顾了综艺节目的跨界、产品推广、品牌发布。

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【/h/】精彩的表演背后,我们应该看到的是Vantage在品牌跨境和推广方面的一套独特的逻辑和方法。

Vantage:植入不是插入,你必须真正了解沟通平台的游戏规则

我们可以在品牌赞助商的群里看到Vantage对节目《假面歌手猜想》(Masked Singer Guess)的精准解读,寻找符合节目逻辑的推广方式,无论是坐在猜谜小组里的小V,还是不露脸的新产品,再加上节目标志性荣耀的自豪的口头播报。

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Vantage的跨界案例告诉我们,无论是什么样的合作,首先要利用平台的原创内容,比如“假面歌手会猜”,这是最容易被受众接受、关注甚至传播的内容,自然为后续的传播节省了大量的引导和传播成本。

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【/h/】其实Vantage这两年成功跨境,远不止“假唱会猜”。上半年华帝与新世界合作了一系列短视频《你的品味》,刷屏情人节;服装设计师胡和刚刚红起来的网易未央猪,在上海时装周期间举办了华帝美食节;与马华娱乐团队一起定制新产品功能片;在《变形金刚5》中,我自己的产品变成了变形金刚& hellip& hellip

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【/h/】随着9月20日品牌发布会对战略的进一步细化和优化,Vantage正式与国内第一家时尚媒体Bazaar联手,与时尚集团达成深度合作,将品牌主张升级为智慧+时尚达人。可以预见,Vantage将在科技、时尚、泛娱乐等诸多领域有更出彩的表现。郑州华帝热水器维修https://zzhuadireshuqiwx/gsxw/

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