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机遇大门或在高端厨卫市场

当前栏目:新闻资讯发布日期:2018-12-19阅读量:

机遇大门或在高端厨卫市场


  在经历了中国家电业的繁重发展之后,机会之门就开启了。大门的另一边是另一个带有黑色花朵的村庄,这扇门是高端的。

 

  在新的经济正常情况下,中国家电业遭受痛苦,消费需求低迷,市场增长放缓。然而,消费升级推动了家电产品结构升级为高端,为家电业注入了新的增长动力,正在成为推动行业转型升级的新引擎。

 

  家电业的新机遇:高端

 

  2018年,中国家电市场仍处于盘整期。前三季度房地产市场的实际增长并没有立即对家电销售产生直接影响。根据钟一康的预测,在年度电器类别中,彩电、冰箱市场将出现负增长,预计洗衣机市场将与去年同期相比,只有空调市场有望实现6%的增长。

 

  低增长甚至负增长已成为近年来中国家电市场的新常态。中国家用电器协会会长江峰在2016年中国家电科技大会上明确指出,近年来,中国家电市场的增长势头明显不足,市场需求疲软的局面尚未出现从根本上改变了。中意康总经理贾东升也表示,家电网点时代已经过去,企业难以通过扩大产能实现野蛮增长。

 

  在经济低迷时期,家电业也面临着新的机遇,其中最大的机会来自消费升级。随着国内消费者收入水平的提高,他们对生活质量的要求也相应提高,从而促进了家电产品结构的升级。通过行业数据显而易见,大尺寸、4k、超薄、曲面电视,变频、风冷、交叉开启冰箱,大容量、无卫洗衣机,艺术空调柜和空调带wifi功能,这些代表高端消费趋势产品在整体市场的渗透率正在逐步扩大。根据中益康线月度零售监测数据,截至10月份,4000元以上的引擎盖市场份额增加了5.1个百分点,燃气灶具2000元以上的份额增加了4.1个百分点。

 

  面对家电消费升级的趋势,所有家电厂商都增加了高端产品的供应,如海尔免清洗机、lg双洗洗衣机、tcl水封舱无污染洗衣机、三星路智慧冰箱、博世家用互联网智慧拍摄冰箱、卡萨帝云顶空调、美智王空调、方太智能明星魔方油烟机、西门子飓风抽油烟机等产品,也就是今年的市场热点,也是第八款中国高端家电红顶奖大受欢迎。据悉,第8届红顶奖的评选即将进入专家评审部分,最终结果将于1月初正式发布。深入挖掘消费需求,加快转型升级

 

  目前,中国大部分家电类别已经普及,更换购买逐渐成为增长的主要推动力。在这个过程中,消费者越来越要求家用电器的个性化、多样化。以厨卫电器为例,根据中益康的监测数据,烟灶联动、清洗时间提示、自动增加,其他智能功能成为抽油烟机产品的发展趋势。高能效、精密温度控制是消费者的主要燃气灶产品。值得关注的是,开机零冷水、安全性、自洁不仅是消费者在使用热水器过程中遇到的痛点,也是整个热水器行业克服的技术目标。

 

  在贾东升看来,整体家电市场正处于产品不断升级的阶段,结构升级、差异化竞争已成为大家打破冰热的新途径。 “企业需要努力提高其附加值和品牌价值。”

 

  消费需求的增长促使企业在激烈的市场竞争中不断提升竞争力,从而推动技术创新,以及基于真实消费者的产品需求。技术创新也将引领新的消费热潮,促进消费结构的升级。

 

  事实上,中国政府也在通过政策引导中国家电业向中高端转型。今年,国务院办公厅发布多篇文章,指导消费品行业实施优质品牌推广行动、“三产品”专项行动和消费者产品标准及质量改进计划,旨在引导消费者推动消费者商品行业提高质量和效率,降低低效率和低端供应扩大有效和中高端供应,实现更高水平的供需平衡。

 

  姜峰强调,家电企业应继续加快转型升级步伐,并通过创新,走向高端、智能化方向,引导新一轮消费结构升级和产品更新迭代。

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